三線及以下城市夜間(jiān)旅遊經濟的六大(dà)特征

夜間(jiān)經濟是休閑經濟的重要組成部分。其業态包括：晚間(jiān)購物、餐飲、旅遊、沐浴、美容美發、休閑、保健、學習、教育、歌(gē)舞、影(yǐng)視(shì)、娛樂等內(nèi)容，是第三産業的重要組成部分，它能帶動購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅遊、健身、交通(tōng)等多(duō)行(xíng)業的發展，成為(wèi)城市經濟發展新的增長點。同時(shí)夜間(jiān)經濟還(hái)可(kě)以為(wèi)城市居民提供更多(duō)的就業崗位，極大(dà)地緩解城市的就業壓力。

三線及以下城市夜間(jiān)旅遊經濟的六大(dà)特征

大(dà)力發展夜經濟可(kě)以促進經濟活動時(shí)間(jiān)延長、各種設施利用率提高(gāo)、就業機會(huì)增多(duō)，有(yǒu)助于推動服務業擴張規模，擴大(dà)消費，增加稅源，聚集财富、産業和(hé)人(rén)氣，提高(gāo)城市的競争力和(hé)吸引力，拓展遊客的消費空(kōng)間(jiān)，拉動

經濟快速增長。因此夜間(jiān)經濟正受到越來(lái)越多(duō)城市的重視(shì)。

夜間(jiān)經濟不僅是城市發展水(shuǐ)平和(hé)品位的一個(gè)縮影(yǐng)，也是體(tǐ)現科學發展觀要求、堅持以人(rén)為(wèi)本、提高(gāo)人(rén)民群衆生(shēng)活水(shuǐ)平的重要內(nèi)容，也是一項利市惠民工程。切實引導夜間(jiān)消費的意識，積極培育夜間(jiān)消費的市場(chǎng)，加快搭建夜間(jiān)消費的平台，可(kě)以豐富它的內(nèi)涵和(hé)魅力，給“以城留人(rén)”創造基礎條件，讓城市的夜晚“亮”起來(lái)、人(rén)氣“聚”起來(lái)、商氣“火(huǒ)”起來(lái)、财氣“旺”起來(lái)。

據國內(nèi)《城市商業魅力排行(xíng)榜》統計(jì)數(shù)據顯示，2019年我國337座地級市中，一線、新一線、二線城市共有(yǒu)49個(gè)，三線及以下城市共有(yǒu)288個(gè)，三線及以下城市在我國總的地級城市中占比高(gāo)達85.5%。自2018年4月西安推出《關于推出夜遊西安的實施方案》開(kāi)始，成都、天津、上(shàng)海、濟南、重慶、北京也相繼推出支持“夜間(jiān)經濟”發展的相關政策舉措。除濟南作(zuò)為(wèi)二線城市外，其他推行(xíng)“夜間(jiān)經濟”發展的城市均為(wèi)一線、新一線城市。

國內(nèi)三線及以下城市夜間(jiān)旅遊經濟的六大(dà)特征

國內(nèi)對于“夜間(jiān)經濟”及“夜間(jiān)旅遊”的研究已如火(huǒ)如荼地進行(xíng)，但(dàn)對于三線及以下城市的“夜間(jiān)經濟”和(hé)“夜間(jiān)旅遊”研究幾乎尚未涉足。那(nà)麽，三線及以下城市是否存在發展“夜間(jiān)旅遊”的可(kě)能性？如存在，此類城市“夜間(jiān)旅遊”發展的特點又具有(yǒu)哪些(xiē)共性？

根據CEIC數(shù)據統計(jì)顯示，我國第六次人(rén)口普查數(shù)據，中國三線及以下城市消費者已占據國家(jiā)總比的七成以上(shàng)，GDP占全國總比的59%，并貢獻了超三分之二的經濟增速。國內(nèi)三線及以下城市主要分布在中西部地區(qū)，也包含部分東部地區(qū)，其中也不乏備受大(dà)衆認可(kě)的旅遊城市，如張家(jiā)界、桂林、三亞、大(dà)理(lǐ)、麗(lì)江、北海等。因此，三線及以下城市的消費潛力絕對不容忽視(shì)，此類城市“夜間(jiān)旅遊”的探析也十分有(yǒu)必要。

追根朔源，“夜間(jiān)經濟”最早提出于上(shàng)世紀的英國，是為(wèi)了改善城市中心區(qū)空(kōng)巢現象所提出的經濟學名詞；“城市旅遊”的定義在學界一直存在分歧，而“旅遊城市”則形成了恒定可(kě)量化的标準。世界旅遊城市大(dà)會(huì)把旅遊城市的評定界定為(wèi)六個(gè)綜合指數(shù)（即城市知名度、産業景氣度、城市智慧度、旅遊便捷度、經濟貢獻度、旅遊滿意度）和(hé)六個(gè)單項指數(shù)（即旅遊資源、旅遊産業、旅遊貢獻、城市經濟、基礎設施、城市管理(lǐ)）。無論是“旅遊城市”，還(hái)是“夜間(jiān)經濟”，都帶有(yǒu)較強的城市指向性，而“夜間(jiān)經濟”的起源更是城市發展更高(gāo)階段後的産物。

反觀國內(nèi)城市等級的劃分，則主要依據城市商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人(rén)活躍度、生(shēng)活方式多(duō)樣性和(hé)未來(lái)可(kě)塑性五大(dà)維度。與“旅遊城市”的同緯對比上(shàng)，隻存在交通(tōng)上(shàng)的交叉點。作(zuò)為(wèi)網絡時(shí)代的典型特征，現實中的交通(tōng)也受到了網絡疊加效應的影(yǐng)響，空(kōng)間(jiān)距離開(kāi)始逐漸向時(shí)空(kōng)距離轉變，線上(shàng)線下的聯動傳播給旅遊者對旅遊目的地的心理(lǐ)距離帶來(lái)了巨大(dà)的沖擊。

從城市交通(tōng)、消費觀念、生(shēng)活節奏等方面分析，三線及以下城市交通(tōng)通(tōng)達度明(míng)顯落後于一二線城市，居民生(shēng)活節奏偏慢，閑暇時(shí)間(jiān)更為(wèi)寬裕，有(yǒu)着豐富的線下休閑娛樂活動，價值觀念上(shàng)趨于“安逸”、“滿足”、“随性”，購房(fáng)壓力和(hé)奮鬥壓力也明(míng)顯偏低(dī)，生(shēng)活壓力較小(xiǎo)。此類城市居民在旅遊活動選擇上(shàng)，受制(zhì)于經濟條件及個(gè)人(rén)消費意願，更偏向于周邊遊及周末遊，夜間(jiān)消費上(shàng)更偏向美食、酒吧(ba)、KTV等帶有(yǒu)社交屬性的場(chǎng)所。

不同于一二線城市的“夜間(jiān)旅遊”發展态勢，三線及以下城市“夜間(jiān)旅遊”的發展具有(yǒu)更為(wèi)緊密和(hé)集聚的發展空(kōng)間(jiān)，對著名景區(qū)景點的圍繞和(hé)依附程度更高(gāo)，區(qū)域內(nèi)“夜間(jiān)旅遊”的點狀分布也更為(wèi)明(míng)顯。同時(shí)，休閑型與社交型的“夜間(jiān)旅遊”占比更高(gāo)，文化層次上(shàng)的夜間(jiān)旅遊消費相對偏低(dī)。

作(zuò)為(wèi)三四線城市的典型代表，大(dà)理(lǐ)、麗(lì)江、北海等外來(lái)遊客較多(duō)的旅遊城市，在“夜間(jiān)旅遊”發展上(shàng)呈現着典型的集聚空(kōng)間(jiān)特征。無論是大(dà)理(lǐ)的“酒吧(ba)文化”、麗(lì)江的“夜間(jiān)演繹”，還(hái)是北海的“深夜食堂”，都吸引着國內(nèi)各地的遊客紛叠而至，并快速地在城市酒吧(ba)街(jiē)、美食街(jiē)、劇(jù)院等标志(zhì)性網紅打卡地集聚，點亮城市“夜間(jiān)旅遊”的發展。

然而，作(zuò)為(wèi)三線及以下城市“夜間(jiān)旅遊”的另一種發展态勢，晉中市平遙縣的平遙古城給了我們另一種啓發。平遙古城作(zuò)為(wèi)世界文化遺産地，本身帶有(yǒu)強吸引力的标簽，随着近年來(lái)亮化工程和(hé)夜間(jiān)旅遊項目的提升，以及5G紅利的到來(lái)和(hé)3D燈光秀的亮點打造，平遙“夜間(jiān)旅遊”成為(wèi)了一天兩登央視(shì)夜經濟報道(dào)的重點推介旅遊目的地。平遙古城“夜間(jiān)旅遊”的脫穎而出，打破了“夜間(jiān)經濟”在一二線城市內(nèi)的強城市化屬性，也顯現了三線及以下城市“夜間(jiān)旅遊”弱城市中心屬性的特點。

與此類似的陽朔西街(jiē)，也同樣分流着城市中心客流，帶有(yǒu)着明(míng)顯的弱城市中心屬性特點。

對比研究，三線及以下城市在網絡線上(shàng)社交、網絡流行(xíng)文化、達人(rén)種草帶貨等因素影(yǐng)響下，對于“夜間(jiān)旅遊”的認知和(hé)參與也産生(shēng)了較大(dà)影(yǐng)響。

從線上(shàng)帶動的“夜間(jiān)旅遊”來(lái)看，以火(huǒ)山(shān)小(xiǎo)視(shì)頻為(wèi)例，根據巨量引擎·商業算(suàn)數(shù)中心發布的《2019火(huǒ)山(shān)小(xiǎo)視(shì)頻內(nèi)容生(shēng)态報告》顯示，火(huǒ)山(shān)視(shì)頻月活用戶保持1億人(rén)左右，其中三線城市及以下用戶占比六成。總用戶人(rén)數(shù)中男性用戶占比略高(gāo)，25—35歲用戶接近一半。同時(shí)，男性用戶對旅遊領域內(nèi)容更為(wèi)偏好，年輕群體(tǐ)更熱衷于直播開(kāi)播，夜間(jiān)（20點）開(kāi)播頻次高(gāo)達46.01%，視(shì)頻創作(zuò)者中旅遊領域的內(nèi)容創作(zuò)者排名第四位。

同樣，根據新榜大(dà)數(shù)據研究，各層級地域的網民關注直播電(diàn)商的比例均超過50%，且三線及以下城市的實際轉化率更高(gāo)。三四線小(xiǎo)鎮青年出于對旅遊內(nèi)容直播開(kāi)播的需要，更熱衷于到區(qū)域內(nèi)的“網紅打卡地”開(kāi)播，每個(gè)知名播主都聚集了數(shù)量驚人(rén)的粉絲群體(tǐ)，在線上(shàng)網絡帶動的“夜間(jiān)旅遊”中也具備一定的發展潛力。

概括言之，三線及以下城市“夜間(jiān)旅遊”現階段的發展主要有(yǒu)以下特性：

1.客源主要來(lái)自城市周邊市場(chǎng)；

2.對城市所屬區(qū)域內(nèi)知名景區(qū)景點的集聚與依附性更強；

3.點狀分布明(míng)顯，帶有(yǒu)明(míng)顯的弱城市中心屬性；

4.線上(shàng)分享型平台介入性較為(wèi)明(míng)顯；

5.更熱衷于網紅打卡地及地标性建築；

6.社交圈層屬性更為(wèi)明(míng)顯。